寒假期间，临沂市兰山区的华丰国际商贸城内，人头攒动，热闹非凡，亲子游十分火爆。“我们不仅买到了心仪的衣服，品尝了临沂特色小吃，还带孩子体验了中药香囊的制作过程，玩得很开心。”2月9日，外地游客王文婷说道。华丰国际商贸城将手工艺术巧妙融入游购路线，探索“沉浸式”消费模式，不断推进“商文旅一体 游购娱综合”的线下现代商城建设，为游客提供一站式、体验式、情景式购物消费空间。

2024年，兰山区扎实推进商文旅融合发展，按照3A级景区标准，打造8个商文旅结合样板市场，完善游客中心、停车场、导览标识等配套功能；设计4条“逛临沂商城 赶中国大集”精品线路，串联带动商城市场、王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆等客流量增长40%。

目前，华丰国际商贸城、临沂进口商品城、中国酒店用品城已成功创建国家级3A级景区。

作为兰山商旅组合精品游线的重要一站，中国酒店用品城持续提质消费场景，丰富产品供给，将文旅流量逐渐转化为商品成交量。通过精心设计婚礼、厨房等场景化6D展厅，中国酒店用品城赋能传统商业空间，让顾客能够身临其境，进行“沉浸式”购物。

中国酒店用品城北区市场经理杨自金表示，“下一步，我们将通过举办酒店用品展等方式，不断拓宽销售渠道，推动商文旅融合发展，让更多外地批发商了解临沂的产品，让商户得到更多实惠。”

此外，临沂进口商品城毗邻临沂市美术馆、书圣阁等景点，设立了俄罗斯、韩国、伊朗等国家馆，品牌馆和跨境免税体验馆等，售卖产品涵盖进口美妆、食品、奢侈品等10大品类。“我们主营‘一带一路’国家和地区的商品，目前拥有38个国家的特产，包括糖果、饼干、巧克力、红酒、伏特加等，特别受游客的欢迎。”市场商户高超说。

临沂小商品城设置非遗传习驿站，以山东省非物质文化遗产“琅琊剪纸”为主题，向游客展示作品、传习技艺；中国教育用品采购基地对旅游服务设施进行了全面提升改造，专门设立临沂文旅产品展示区和体验店；华丰国际食品城在春节期间举办年货大集、精心设置多项年俗体验活动……各市场创新消费模式，全面提升服务，加速实现由传统批发市场到景区的华丽转型。

“下一步，兰山区将继续秉持‘市场即景区、顾客即游客’理念，完善商业配套、丰富商品品类、发掘文化特色，推动传统市场转型升级，实现商文旅相互赋能、深融发展。”兰山区文旅局党组书记、局长张作伸说。