在现阶段疫情防控政策的影响下，春节期间，兰山区及时响应国家号召，积极倡导和鼓励外省就业人员就地过年，对本地文旅行业消费市场产生了一系列影响，2021年的春节文旅市场呈现出三大特点。

一、就地过年政策让本地景区外地游客接待量增加，本地景区知名度大幅度提高

由于就地过年的政策优惠幅度较大，对于本地景区来说形成了重大利好。在兰山区文旅局的引导和建议下，临沂市海洋世界主题公园等景点不仅出台了对本地游客春节期间的优惠，他们更是不惜成本，制定了外地在我区就地过年的务工人员门票半价的优惠活动。

这一活动在社会上引起了良好的反响，在本地游客大量增加的基础上，外地游客数量增加幅度更大。根据现阶段门票预售情况，初步估计春节期间临沂市海洋世界主题公园游客数量将接近本景区最大承载量的40%，这对全年受疫情影响较重，2020年接待量大幅度下降，最大日接待量从未超过20%的的海洋馆来说，这无疑是2021年的开门红。

通过兰山区推出的一系列鼓励异地过年政策，使很多省外人员增加了对兰山区本地景区的了解，进一步提升了景区的知名度。一位游览完临沂市海洋世界主题公园的外地务工人员孙先生说：“春节期间时间比较充裕，来看过之后感觉这个景区非常好，十分适合带孩子一起来玩，以后还得给自己的老乡们多多宣传，让他们有时间都带孩子来这里游玩。”

二、文旅市场线下消费活跃度提升，出版物销售单位零售量大幅增加

春节期间，由于大量外地务工人员在我区过年，对兰山区文旅市场的线下消费产生了良好的的影响，特别是出版物零售行业，实体店的消费量较往日有了大幅提升。

近几年随着网上购物的迅速发展，很多出版物销售单位的网络销售量占比大幅增加，实体书店的线下消费占比下降明显。在当前就地过年政策的提振和春节期间闲暇时间增多的共同影响下，选择到书店购买图书的消费者增加较多。以鸿儒书城为例，临近春节期间到市场内购买图书的消费者相比往年增加了近三成，本来能够充分满足消费停车的停车场，现在排满了前来购买图书的消费者的车辆。

三、各项文化活动精彩纷呈，为春节消费注入文化味

为更好的落实好就地过年政策，兰山区文旅局立足本职，结合实际工作，通过举办多项文化活动，为春节期间的消费市场注入了浓浓的文化味道。

兰山区文旅局相继开展了兰山文旅系统非遗项目“沂蒙布艺”体验、送春联下乡、庄户剧团业务骨干舞蹈云课堂培训、兰山文旅直播平台和临沂广播电台联动直播传统文化过大年等一系列弘扬本土文化的活动。通过这一系列举措，在兰山区文旅消费市场形成了良好的文化氛围，大幅度提升了兰山区本土文化的知名度和影响力。

同时，兰山区文旅局进一步加强市场管理监督，加大常态化疫情防控和安全生产大检查，通过错时检查、夜查、视频监控等手段，持续维持文旅市场良好的经营秩序，净化文旅市场环境，以扎实有效地行动，为广大人民群众和留兰过年人员创造文明和谐的社会文化氛围。